В сети достаточно много статей и экспериментов на тему: влияют ли мета теги Title и Description на ранжирование сайта и посещаемость страницы. Мнения и результаты экспериментов противоречивы. Часто все сводится к тому, что каждый конкретный случай требует индивидуального подхода. И при условии “индивидуального подхода”, все сходятся во мнении, что положительный эффект от оптимизации title и description все таки достижим. А значит, Title и Description остаются важными инструментами для SEO, к их оптимизации следует относиться серьезно, по крайней мере не пренебрегать ими.
Рассмотрим ключевые моменты, на которые стоит обратить внимание при составлении данных мета тегов.
О сниппетах
Согласно материалам Википедии: “сниппет (англ. snippet — отрывок, фрагмент) — фрагмент исходного текста или кода программы, применяемый в: поисковых системах, текстовых редакторах и средах разработки”. Проще говоря, сниппет – это описание страницы в результатах поисковой выдачи.
В большинстве случаев поисковые системы используют мета тег Title – для формирования заголовка сниппета и мета тег Description – для формирования описания сниппета.
Помимо этих мета тегов информация для сниппета может быть взята из заголовков, подзаголовков, основного текста, Яндекс.Каталога или каталога DMOZ. В итоге поисковая система использует для описания страницы наиболее информативный и соответствующий поисковому запросу текст.
Чем привлекательнее и информативнее сниппет, тем больше переходов из поисковых систем. Чем оптимальнее и грамотнее составлены Title и Description, тем привлекательнее сниппет. Все просто !
Title
Title – он же Заголовок веб-страницы. Отображается в заголовке открытой вкладки браузера и в результатах поисковой выдачи (сниппете страницы). Указывает в сильно сжатом виде на то, какая именно информация представлена на данной странице. Должен не только приглянуться поисковым роботам, но и зацепить взгляд пользователя при просмотре результатов поиска.
Длина title
Начнем с существующих “стандартов”, а точнее, определимся с длиной тега. Здесь желательно угодить всем (по крайней мере двум: Google и Яндекс) поисковым системам. У каждой из них свой подход к формированию сниппета: поддерживаемое количество выводимых слов и символов немного отличается. Для того, чтобы сниппет выглядел прилично и там и тут, длина заголовка не должна превышать 70-80 символов. Сильно не увлекайтесь, 50-60 вполне достаточно.
Не уложитесь в эту длину, поисковая система просто обрежет ваш заголовок по количеству допустимых слов или символов и добавит троеточие. В общем, не критично, если вам удастся передать в начале заголовка основной смысл страницы и привлечь этим внимание пользователя.
Уникальность
Не создавайте конкурентов для своей же страницы на своем же сайте. Title должен отражать суть статьи, а следовательно, должен быть уникальным для каждой страницы сайта. Избегайте одинаковых Title и “дублирования” контента в целом.
Кроме того, Title должен быть уникальным и в поисковой выдаче (сниппете). Задача непростая, но решаемая. К примеру, вы можете добавить имя бренда или URL в конце заголовка, что к тому же благотворно повлияет на узнаваемость и дальнейший возврат пользователей. Также можно добавить регион присутствия (город), если компания работает в конкретном регионе. Кроме оригинального Title, указание города положительно повлияет на ранжирование и релевантность поисковому запросу.
Содержание
Title должен кратко и четко передавать суть представленной на странице информации. Чем точнее сформулирован Title, тем больше целевого трафика.
Пользователь должен видеть в сниппете то, что он ищет. Приукрашивать нет смысла, даже слегка.
Не пишите в Title рекламную и контактную информацию. Для этого существует Description.
Стиль
Забудьте про высокохудожественный стиль, а также про местоимения, предлоги, частицы, обороты и прочее. Все должно быть четко и ясно сформулировано, по-спартански.
Забудьте про CAPS LOCK (есть в этом что-то маниакальное). Точку в конце можно тоже не ставить.
Читабельность
Пользователь никогда не перейдет на страницу, если сниппет не содержит того, что он ищет.
Использование ключевых слов
Определитесь с ключевыми словами, по которым собираетесь продвигать страницу. Составьте ключевую фразу и расположите ее в начале заголовка. Не распределяйте ключевые слова по всему содержимому заголовку. Главное – в начале.
Не выводите в Title все ключевые слова разом, может расцениваться поисковой системой как спам с дальнейшим наложением соответствующих санкций. Не забывайте, что у вас есть еще Description, заголовки и основной текст, здесь самое место всем оставшимся ключам.
Не употребляйте в Title одно и то же слово более двух раз, тоже может быть принято за спам.
Description
Description – мета-тег, содержащий краткое описание страницы, отображается в результатах поисковой выдачи под Title. На странице не виден, но важен для поисковых систем. Обязателен для заполнения, при его отсутствии поисковик может использовать в описании сниппета все что угодно, а самое страшное – совсем ничего (“голый” сниппет, состоящий только из Title – не привлекает внимание вообще).
Длина
Не должна превышать 300 символов. Есть где размахнуться, но не забывайте – самое главное в начале.
Уникальность, стиль и читабельность
Все как и для Title: Description должен быть уникален для каждой страницы, а его содержимое лаконично и легко читаемо при беглом обзоре.
Содержание
Description и Title должны отличаться друг от друга. Не используйте в description даже небольшие отрывки из title.
Смысл Description – более развернуто описать содержимое страницы. В отличие от Title, задача которого привлечь взгляд, description должен действительно заинтересовать. Пишите все преимущества, которые могут повлиять на выбор пользователя по продвигаемому запросу (например, что желаемое пользователь может получить онлайн, без регистрации и абсолютно бесплатно и к тому же быстро, и в нужном месте). Для этого можно скомпилировать в один осмысленный абзац оставшиеся после Title варианты запросов.
Использование ключевых слов
Желательно употребить в начале Description основное ключевое слово по основному продвигаемому запросу. В сниппете оно будет выделено жирным, что существенно привлечет внимание.
Ну и как всегда, главное – не мусорить.
